Democracia, Campañas Electorales y Publicidad Política

La sociedad, la cultura y el sistema político colombiano se hallan en un proceso de cambios multifacéticos que dibujan una nueva praxis y formas cada vez más inéditas de resolución de conflictos políticos, derivado ello de las tendencias que a escala universal atraviesan por los más diversos contextos y países, signados por la globalización capitalista.
En este contexto, se registra una auténtica disputa por la esfera pública, por parte de los actores políticos, económicos y sociales, por influir en la definición de la agenda pública, a fin de que sus intereses prevalezcan y tengan posibilidades de resolución. Lo anterior, en el marco de un proceso democratizador acorde con las exigencias nacionales y globalizadoras que actualmente enfrentamos.

Ante este panorama, es importante conocer si los contenidos de los mensajes políticos y, por otra parte, el uso del espacio de los medios, realmente están coincidiendo con los indicadores y valores de la democracia, a fin de lograr un cambio estructural de fondo en pos de la democracia sustantiva.

Al observar la irrupción de formas y discursos políticos en el espacio de los medios, que poseen características distintas a las que tradicionalmente se habían adoptado en nuestro país; nos surge la inquietud, basada en los desarrollos descriptivos de autores como Sartori, de preguntarnos si las modalidades que adoptan los mensajes políticos en los medios, construidas bajo la sistematización de disciplinas o enfoques tales como la mercadotecnia política, la ingeniería de imagen, la publicidad política, etc., están teniendo consecuencias en la forma y los conceptos de la política, dando por resultado la necesidad de una redefinición de la estructura y la conceptualización del quehacer político.

Las nuevas formas de utilizar los medios de comunicación por la política y los políticos transforman la concepción de la propia política, que a nuestro juicio tiene repercusiones en la sociedad en general y en los proyectos nacionales de desarrollo, particularmente en las formas y modalidades de construcción de una Democracia.

Por ejemplo, la sustitución del espacio público y sus arenas por el espacio de los medios, nos puede llevar a ignorar el papel de la sociedad civil, confundiendo el debate entre las élites políticas como si fuera todo el universo de lo político.

Muchas y variadas pueden ser las reflexiones, nosotros planteamos las anteriores como algunas de las relevantes. Nuestra investigación, además de ofrecernos respuestas sobre la utilización del discurso democrático como insumo del discurso publicitario, y algunos de los rasgos de México respecto a sus logros democráticos; también nos abrió un amplio espectro de dudas, preguntas e inquietudes, que abordaremos en futuras investigaciones.